Website-Relaunch Checkliste: 30 Punkte für ein erfolgreiches Go-Live

Ein Website-Relaunch geht zu oft schief. Nicht weil das neue Design schlecht wäre, sondern weil im Eifer des Gefechts die kleinen, aber kritischen Details untergehen: 301-Weiterleitungen, Sitemap-Update, Tracking-Migration, robots.txt-Check.

Wir haben aus über 50 Relaunch-Projekten bei DigitalMoonrise diese Checkliste destilliert. 30 Punkte, an denen wir jeden Relaunch durchgehen – aufgeteilt in vier Phasen.

Inhaltsverzeichnis

1. Phase 1: Vor dem Relaunch (Vorbereitung)
2. Phase 2: Während der Migration
3. Phase 3: Am Go-Live-Tag
4. Phase 4: Nach dem Go-Live (Monitoring)
5. Die 5 häufigsten Fehler
6. Fazit & Empfehlung

1. Phase 1: Vor dem Relaunch (Vorbereitung)

1. Vollständiger Crawl der alten Website – mit Tools wie Screaming Frog. Alle URLs, Status Codes, Meta-Tags dokumentieren.
2. Top-Rankings dokumentieren – Google Search Console exportieren: welche URLs bringen welchen Traffic? Diese sind unantastbar.
3. Backlink-Profil prüfen – mit Ahrefs/Semrush. URLs mit vielen Backlinks brauchen besondere Aufmerksamkeit bei Weiterleitungen.
4. Inhalts-Audit – welche Inhalte bleiben, welche werden überarbeitet, welche entfallen? Entscheidung dokumentieren.
5. Backup der alten Website – komplett, inkl. Datenbank. Klingt selbstverständlich, wird oft vergessen.
6. Tracking-Daten sichern – Google Analytics, Matomo-Exporte. Historie nicht verlieren.
7. Staging-Umgebung mit Passwort – mit `robots.txt: noindex` und HTTP-Basic-Auth schützen.
8. SEO-Konzept – Keyword-Recherche, neue URL-Struktur, Meta-Tags pro Seite vorab definieren.

2. Phase 2: Während der Migration

9. 301-Redirect-Mapping – alte URL → neue URL für jede einzelne Seite. Excel-Tabelle mit 3 Spalten: alt, neu, Status.
10. Catch-all für entfernte Seiten – auf thematisch passende neue Seite weiterleiten, nicht auf die Startseite.
11. Neue Sitemap.xml – generieren lassen oder manuell prüfen.
12. robots.txt aktualisieren – mit Verweis auf neue Sitemap. Auf Staging unbedingt noindex setzen.
13. Canonical-Tags – jede Seite hat genau einen kanonischen Tag auf sich selbst.
14. Structured Data – Organization, BreadcrumbList, Article/Product implementieren.
15. Bilder mit Alt-Texten – jedes Bild bekommt einen aussagekräftigen Alt-Text.
16. Performance-Check – Lighthouse-Score mind. 85+ in allen Kategorien. Core Web Vitals grün.
17. Cross-Browser-Test – Chrome, Firefox, Safari, Edge, iOS Safari, Android Chrome.
18. Formular-Tests – jedes Formular einmal komplett durchspielen. Bestätigungsmails prüfen.

3. Phase 3: Am Go-Live-Tag

19. Live-Switch außerhalb der Hauptzeit – idealerweise Dienstag oder Mittwoch nachts. Niemals freitags.
20. DNS-Wechsel mit niedriger TTL – mehrere Stunden vorher TTL auf 300 reduzieren.
21. SSL-Zertifikat sofort prüfen – Browser-Test auf grünes Schloss. Auch www- und non-www-Varianten.
22. robots.txt live umschalten – noindex entfernen, sonst rankst du am Montag nicht mehr.
23. 301-Redirects testen – mindestens 20 wichtigste alte URLs aufrufen, prüfen ob 301 zur richtigen neuen URL leitet.
24. Sitemap an Google senden – Search Console: Sitemap einreichen.
25. Bing Webmaster Tools – nicht vergessen, ist oft 5–10 % des Traffics.

4. Phase 4: Nach dem Go-Live (Monitoring)

26. Tägliches Monitoring der Search Console – Crawl-Fehler, Coverage-Report. Erste Woche täglich, dann wöchentlich.
27. Tracking-Validierung – Google Analytics: kommen Daten? Conversion-Events feuern? Erste 48h besonders kritisch.
28. Performance-Monitoring – Real User Monitoring (RUM) einrichten. PageSpeed Insights weekly.
29. Rankings-Tracking – Top-50 Keywords täglich überwachen. Kurzfristige Verluste sind normal, nach 4–8 Wochen sollte sich alles stabilisiert haben.
30. Lessons Learned dokumentieren – was lief gut, was nicht? Wissen für nächsten Relaunch sichern.

5. Die 5 häufigsten Fehler bei Website-Relaunches

• Vergessene 301-Weiterleitungen – 90 % der SEO-Verluste nach Relaunch kommen daher.
• robots.txt blockiert noch immer alles – nach Go-Live nicht umgestellt.
• Tracking-Setup fehlt – Wochenlang keine Daten, niemand merkt es.
• Mobile nicht getestet – Desktop sieht super aus, Mobile ist kaputt.
• Keine Backups vom alten System – falls Rollback nötig, alles weg.

6. Fazit & Empfehlung

Ein Website-Relaunch ist Projektmanagement par excellence. Ohne Checkliste vergisst du garantiert mindestens drei kritische Punkte. Drucke diese Liste aus oder hake sie in einem Tool ab.

Du planst einen Relaunch und willst auf Nummer sicher gehen? Wir begleiten Relaunch-Projekte von der Strategie bis zum Monitoring – und kennen jede Fallhöhe.